Dans la cosmétique naturelle, les belles histoires de marques indépendantes finissent souvent par un rachat ou une levée de fonds. Comme Avant prend un autre chemin. La marque de cosmétiques bio installée près de Marseille vient d’investir 2 millions d’euros dans un nouveau siège et un nouvel atelier de production à Bouc-Bel-Air, dans les Bouches-du-Rhône, et annonce une trentaine d’embauches pour 2027. Le tout sans avoir jamais ouvert son capital.
Plan de l'article
Un atelier presque deux fois plus grand #
Selon les informations publiées le 28 octobre par Presse Agence, le nouveau site de Bouc-Bel-Air s’étend sur 2 200 m², contre 1 200 m² pour le précédent. L’entreprise estime que ce nouvel outil lui permettra à terme d’augmenter ses capacités de fabrication de près de 50 %.
Ce point compte pour comprendre la marque. Comme Avant revendique une production entièrement réalisée à la main dans son propre atelier. Agrandir les locaux, c’est donc avant tout donner de la place aux équipes qui coulent, découpent et conditionnent les produits, plutôt que confier la fabrication à un sous-traitant.
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Des chiffres qui suivent
La société prévoit de clôturer 2026 avec un chiffre d’affaires de 19 millions d’euros. Elle emploie aujourd’hui 120 salariés et a créé 25 postes en CDI entre juin 2025 et octobre 2026. Pour 2027, elle vise 22 millions d’euros de chiffre d’affaires et plus de 150 salariés, avec une trentaine de recrutements en production, en logistique, dans le commerce et dans les fonctions support.
Un modèle autofinancé depuis 2017 #
Fondée en 2017, Comme Avant se présente comme une entreprise familiale. Sa particularité est d’avoir financé sa croissance sans aucune levée de fonds. D’après ses dirigeants, ce choix lui garantit une totale indépendance sur ses décisions : pas d’investisseur pour pousser vers des formules moins chères, une production délocalisée ou une gamme élargie à tout prix.
Pour les amatrices et amateurs de cosmétique naturelle, c’est une information utile. Beaucoup de marques « green » ont changé de recette ou de fabricant après leur rachat. Une entreprise qui reste maîtresse de son atelier a moins de raisons de modifier ses formules du jour au lendemain. Ce n’est pas une garantie absolue, mais c’est un élément à prendre en compte quand on choisit ses produits du quotidien.
Ce que la marque met en avant dans ses produits #
La marque se dit spécialisée dans les cosmétiques biologiques aux compositions courtes et transparentes. Sur son site officiel, elle met en avant la certification COSMOS pour ses cosmétiques, ainsi qu’un label Ecodétergent Ecocert pour ses produits ménagers et un label Vegan Society. On y trouve aussi plusieurs soins solides, comme un démaquillant solide à l’huile de jojoba.
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Pourquoi les formats solides séduisent
Les soins solides, savons, shampooings ou démaquillants en pain, ont plusieurs atouts quand on cherche à réduire ses déchets dans la salle de bain. Ils contiennent peu ou pas d’eau, ce qui limite le besoin d’emballage plastique et alourdit moins le transport. Ils se conservent bien s’ils sèchent entre deux utilisations, sur un porte-savon ajouré par exemple. Une routine courte, avec quelques produits bien choisis, reste la meilleure façon de limiter à la fois les emballages et le nombre d’ingrédients appliqués sur la peau.
Un conseil simple au moment de l’achat : lisez la liste INCI. Une formule courte se vérifie en quelques secondes, et le logo d’un label reconnu comme COSMOS indique qu’un cahier des charges a été contrôlé par un organisme certificateur, ce qui vaut mieux qu’une mention « naturel » sans référence.
Plus de boutiques et un rendez-vous à Paris #
Comme Avant développe aussi son propre réseau de vente. L’ouverture d’une boutique à Aix-en-Provence fin octobre porte à 14 le nombre de ses points de vente en France. D’autres ouvertures sont à un stade avancé pour le premier semestre 2027, notamment à Grenoble, Limoges et Saint-Étienne.
La marque sera également présente au Salon du Made in France, qui se tient du 12 au 15 novembre 2026 à Paris, Porte de Versailles. Elle y présentera ses nouveautés, dont un nouveau mascara. Ce sera l’occasion de découvrir les produits en vrai, de sentir les textures et de poser des questions sur la fabrication.
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Une entreprise qui finance aussi la biodiversité #
En parallèle de son activité, l’entreprise s’appuie sur le Fonds de dotation Comme Avant, qui finance des projets consacrés à la préservation de la biodiversité. Elle propose également une gamme de vêtements et d’accessoires en tissus certifiés biologiques, ainsi que des produits ménagers sans ingrédients controversés.
À l’approche de ses dix ans, Comme Avant montre qu’une marque de cosmétique bio peut grandir en restant indépendante et en gardant sa fabrication en France. Reste à voir si la hausse des volumes se fera sans toucher à ce qui a fait son succès : des formules courtes, faites à la main, dans un atelier provençal.
